开屏广告“死灰复燃”引争议，监管趋严下APP整改能否坚持？

开屏广告“死灰复燃”引争议只要流量生意还在这条利益链就不会轻易断开用户难免成为被牺牲利益的那一环。惹众怒的开屏广告又要回来了事情得回到半月前百万粉丝博主“销冠李老板”发布视频怒斥开屏广告差点引发交通事故。他驾车时用语音打开地图APPAPP弹出开屏广告车辆颠簸触发“摇一摇”跳转地图页面切至电商平台他因分神差点追尾。这条视频引来好几万条留言几乎都是有类似经历的网友不少网友留言“上次我也差点因为这个追尾”。大家苦开屏广告久矣这次终于有人把事捅到台面上。几天后“开屏广告没了”登上热搜不少网友发现多家地图APP开屏广告取消。但仅过几天小红书等平台上大量用户反馈高德、百度等导航App开屏广告“死灰复燃”相关投放悄然恢复。据新浪财经《BUG》栏目报道6月28日早间首次打开高德地图仍看到一条时长2秒的开屏广告。关于开屏广告的争议近些年屡屡登上热搜这次到底是平台“真心整改”还是“暂避风头”这场商业博弈最终如何收场关不掉的“牛皮癣”APP广告泛滥已久。早上出门打开地图软件是长达数秒的开屏广告中午想吃饭外卖平台帮商家和其他平台打广告回家想看视频又是无差别广告攻击……如今打开APP先看广告成了很多人的日常。用户并非不能理解广告存在但广告呈现方式越来越失控。先说广告时长以前开屏广告大多3 - 5秒现在十几秒的开屏广告遍地都是对用户来说像“原地罚站”。社交平台上有网友实测某APP开屏广告时长发现比平台标注的还多3秒时间长还造假。更恼火的是APP想让消费者有真实点击率广告不够吸引就想方设法“骗点击”开屏广告有了五花八门“玩法”。有的APP在开屏广告上伪造关闭按钮用户点击就被跳转有的在屏幕P图加头发丝误导用户点击“摇一摇”广告更让消费者深恶痛绝手机轻轻一晃甚至不动广告页面都会自动跳转消费者莫名被绑架到另一个APP。另一种“牛皮癣”广告也在蔓延越来越多APP在停车场、快递柜等缴费场景插入广告以减免优惠诱导消费者点击。不少网友说停车扫码缴费像“扫雷”页面支付入口多一不留神就点错跳转至理财、保险、优惠券等推广内容被引导开通账户、填写个人信息。珠海张女士在停车场扫码领优惠券券没领到第二天被扣49.8元账单仅显示“服务费”她不清楚具体注册了什么。媒体记者实测完成一次停车扫码缴费有时要经历十几秒广告“闯关”。这让停车场节省硬件投入软件公司赚取流量车主成了受害者。说到底消费者反感的不是某条广告而是被广告“挟持”的体验。舍不下的流量生意因此“牛皮癣广告”几乎每年被大众吐槽。但监管部门并非视而不见针对APP开屏广告乱象的规范管理早有依据监管也在层层加码2023年工信部明确要求开屏和弹窗信息窗口提供易于操作的关闭方式2025年7月全国网络安全标准化技术委员会量化“摇一摇”跳转触发门槛要求设备加速度不低于15m/s²、双向转动角度不小于35°、操作时间不少于3秒2026年6月工信部要求相关企业自查整改强化APP信息窗口呈现方式规范管理严禁违规呈现信息窗口。但APP广告是块让人舍不得放手的肥肉。首先开屏广告是APP黄金广告位置是平台最稳定、最省心的收入来源。业内人士透露头部互联网平台开屏广告单日刊例价可达数十万元甚至超百万元。据《河南日报》报道日活千万级的头部APP开屏广告年营收可达数亿元。在广告主看来开屏广告虽贵但消费者一定不会错过。近年商家投放策略呈品牌化倾向。根据《2025年全球移动应用广告变现报告》欧美、日韩地区开屏广告eCPM千次展示收入明显增长。在中国市场生活服务品类以开屏广告为主要投放形式面对精准客群用户观看广告后转化效率更高刺激广告主投放。在广告主需求推动下广告收入成了部分APP主要收入来源。2025年微博广告营收15亿美元占总收入85%以上2024年高德广告收入为78亿元占总营收约65%。其次点击广告是高效的流量变现生意。据自媒体“科技狐”报道消费者点击一次弹窗广告分成从几分到几十元不等成功注册会员返点更高。这种弹窗广告形成了成熟产业链小白商家肯花钱就能精准找到客户搞定投放。多家媒体报道广告主最低支付15元就能获得千次曝光充值金额高还能获得官方返点“官方给渠道商返点渠道商也给客户返点”弹窗广告代理如此表示。从平台、代理商到广告主这条链路上每个角色对广告投放需求强烈这种深度绑定的利益关系决定了利益链的韧性。只要流量生意还在这条利益链就不会轻易断开用户难免成为被牺牲利益的那一环。这一次会不一样吗不过这次整改动了真格目前效果明显。据《北京日报》报道记者实测百度、高德、腾讯地图三款APP均没发现开屏广告。另外淘宝、京东、小红书、拼多多、抖音等多款主流APP也无开屏广告但贴吧、微博、哔哩哔哩、知乎、芒果TV仍保留开屏广告。当然整改可能不能一步到位。据《澎湃新闻》报道记者更换机型、切换账号、不同时段打开相关APP百度、高德地图开屏广告出现概率低但未彻底清零。不过不少网友表示广告出现频次和时长明显降低摇晃手机未触发摇一摇跳转弹窗广告没那么烦人了。业内人士解释广告“时有时无”可能是平台分批次灰度投放机制所致也可能是用户手机缓存未清理、APP版本未及时更新不能一概而论。消费者更关心APP能坚持多久。大家担心现实过去每年整治最终都会“死灰复燃”。而且即便APP收起开屏广告会不会在其他渠道“另起炉灶”这种担忧并非多余此前地图APP在导航过程中弹出广告曾引发争议。百度地图曾联手东鹏特饮将广告挂到虚拟车道上高德地图把广告植入语音播报不少网友听过“累了困了喝东鹏特饮”广告词。这些广告形式有争议有网友认为将广告挂在地图上影响转弯箭头等标识突然出现的语音广告词让驾驶员猝不及防。担心还是有的但这次有两个变量不同。第一个是安全红线。如今地图APP开屏广告从“数字牛皮癣”升级为“行车安全隐患”商业盈利不能凌驾于用户体验和人身安全之上平台不会触红线。第二个是监管趋严。工信部明确表示将对违规行为依法予以约谈、通报、下架等处置对于依赖流量生存的互联网平台来说没有什么比“被下架”更能刺痛神经。不过只靠监管难免百密一疏。要根治“牛皮癣广告”保护消费者权益关键是建立清晰的标准体系开屏广告可以存在但别在消费者开车时跳转更别在扫码缴停车费时用虚假优惠券“偷走”消费者的钱。说到底广告可以盈利但不能违背产品服务用户的基本初衷。消费者不是抗拒广告只是希望平台尊重“消费者选择权”底线。毕竟好产品需要好广告造血好广告需要好产品承载两者互相成就才能推动互联网生态更健康发展。这么朴素的道理相信所有平台最终能想明白。赚钱不是原罪但不妨再体面一分。